米マクドナルド、「生涯無料」のプレゼントキャンペーンを開始
Forbes Phil Lempert 2022/12/13 09:00
https://forbesjapan.com/articles/detail/52755
成功の証と言えば、かつてはオフィスのデスク上に置かれた、名前が刻印されたネームプレートだった。次が、アメックスのブラックカード。1980年代に入ると、お酒なら「シャンパーニュ・ルイ・ロデレール・クリスタル」や「アブソルート・ウォッカ」、車ならポルシェ、有名デザイナーものがステータスシンボルになった。それらはみな、自らの地位を見せつける演出であって、成功そのものを意味するわけではない。あくまでも、ステータスの証しだ。
2022年になったいま、世界有数のファストフードチェーンが、最新プロモーションによって、ステータスシンボルの革命を起こそうとしている。現代のエリートたちが、ちょうど1980年代から90年代に存在していたエリート集団と同様に、見せびらかすことができるように。現在の経済情勢を考えれば、このプロモーションで獲得できるものは、ステータスシンボルの最高位であることに間違いない。
マクドナルドは2022年12月、「ゴールド・カード」が手に入れられるキャンペーンを開始した。誤解のないように言っておくと、このキャンペーンで手に入るのは、クレジットカードではない。マクドナルドのゴールド・カードは、もう何十年も前からその存在が知られている。持っているのは、ウォーレン・バフェットやビル・ゲイツ、俳優のロブ・ロウなどだ。
これまでのゴールド・カードは、地域社会に貢献した英雄や有名人、インフルエンサーなどに、マクドナルドでの飲食を提供して、その功績に報いるための特典だった。同社創業者である故レイ・クロックや、フランチャイズのオーナーが、相手を指名して発行するものだ。
カード保有者は通常、ゴールド・カードを発行したフランチャイズの加盟店舗でのみ、無料で食事ができる。ただし、クロック自身が発行した場合に限っては、マクドナルド全店で飲食代がタダだ。
クロックが存命中に発行した「Be Our Guest（「私たちからのおごり」という意味）」と名づけられたカードは、実際にはゴールドではなくピンク色だった。わかっているところによれば、贈られた人物には、ミシガン州知事だった故ジョージ・ロムニーもいたようだ。
そうした経緯もあって、現マクドナルドのマーケティングチームは、ウィリー・ウォンカ（英小説『チャーリーとチョコレート工場』に登場する工場長の名前）がチョコレートを生涯無料にできるなら、自分たちにも同じことが可能だと考えたのかもしれない。マクドナルド独自の発想ではないにせよ、これは、なかなか賢いマーケティング戦術だ。それに、ウィリー・ウォンカと違って、マクドナルドはこの話を映画化する必要もない。
2022年12月に始まったマクドナルドの「ゴールド・カード」プロモーションでは、3人にゴールド・カードが1枚ずつ贈られる。各勝者はさらに3枚ずつゴールド・カードをもらえるので、それを友人や家族など、好きな人にプレゼントできるようだ。発行されるのは合計12枚。もらった人は、マクドナルドで生涯（または50年後まで）、週に2回、（1食10ドルまでを）無料で食事ができる。
ただ、50年という期限を設ける必要はあったのだろうか。これでは、マクドナルドはケチだというイメージが生まれてしまう。いっそのこと「生涯無料」にしたほうがよかっただろう。このゴールド・カードを今回手に入れた人が15歳だとしても、50年経って65歳になったときに、マクドナルドでそれほど頻繁に食事をするとは思えない。
ゴールド・カードを手に入れたい人は、2022年12月5日からクリスマス当日までの期間中に、マクドナルドのアプリをダウンロードし、「MyMcDonalds Reward program」に申し込む必要がある。応募条件は、期間中にマクドナルドで1度食事をするだけだ。あとは自動で申し込みが完了する。マクドナルドによれば、このカードを使った50年分の食事代金は、およそ30万ドルになるという。
（略）
（forbes.com 原文）
https://www.forbes.com/sites/phillempert/2022/12/05/mcdonalds-new-gold-card-promotion-is-really-smart/
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